山东省全面谋划和推进“好品山东”品牌建设 使“好品山东”成为我省在全国叫得响的品牌

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为进一步提升“好品山东”品牌知名度、美誉度和影响力,今天上午,省政府新闻办召开新闻发布会,介绍“好品山东”建设主要内容、推进情况及下步打算,发布第一批“好品山东”品牌名单。

山东省全面谋划和推进“好品山东”品牌建设 使“好品山东”成为我省在全国叫得响的品牌  第1张

山东省全面谋划和推进“好品山东”品牌建设 使“好品山东”成为我省在全国叫得响的品牌  第2张

山东省全面谋划和推进“好品山东”品牌建设 使“好品山东”成为我省在全国叫得响的品牌  第3张

“好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌,是我省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。2021年2月,省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件,全面谋划和推进“好品山东”品牌建设。

“好品山东”建设主要内容

“好品山东”建设是一项创新性工程。

在建设总体要求方面:

一是突出推动高质量发展的根本要求。我省“好品山东”建设要求加强品牌体系、标准体系建设,夯实技术、质量基础设施支撑,健全评价机制、宣传推广机制,支撑区域品牌的专业化、市场化、国际化发展,提升品质、传递信任、扩大影响力,成为推动高质量发展的新引擎。

二是聚焦加快新旧动能转换首要任务。强调整体规划,形成品牌建设合力。提出将区域品牌建设由某一产业、某一领域,扩展至涵盖三大产业、各领域,对依据法律法规、政策和标准产生的品牌,纳入“好品山东”品牌体系,使用“好品山东”标识,在深度融合中,放大品牌效应,实现品牌高端提价值,打造区域品牌新优势。

三是构建全链条生态发展培育支撑。围绕共建共享“好品山东”,提出构建品牌体系,强化品牌的系统性、完整性、层次性;提出打造标准体系,引领品牌的前瞻性、规范性、统一性;提出夯实技术支撑,展现品牌的创造力、引领力、带动力;提出完善质量基础设施,促进品牌的资源整合力、要素配置效率、质量竞争力;提出创新评价体制,保障品牌的公平性、公信力、参与度;提出好宣传推广,确保品牌的运营力、传播力、市场竞争力。

在建设任务目标方面:提出了近期目标和中期目标。

近期目标是,到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列;

中期目标是,到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。

根据总体任务目标,提出了“好品山东”品牌体系、标准体系、技术支撑体系等重点领域的量化目标,分领域、分行业,按批次推进,具有很强的操作性。

在建设推进保障方面:

一是提出了加强组织领导。充分发挥质量强省办对“好品山东”建设的综合协调,各行业职能部门协同推进,加强上下联动、条块结合,推动各项任务落地、落实、落细。

二是提出了强化政策支持。统筹我省品牌建设各项扶持政策,引导市场主体积极参与“好品山东”建设。

三是提出了严格品牌监管。建立“好品山东”动态管理机制,倒逼获得“好品山东”品牌主体,珍惜、维护良好品牌形象。

四是提出加强权益保护。打击假冒“好品山东”品牌行为,支持“好品山东”市场主体海外贸易合 触发敏感词

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“好品山东”建设推进情况

一年来,质量强省工作领导小组办公室按照省委、省政府决策部署,牵头抓总,积极协调、统筹推进,确保“好品山东”建设各项工作落地、落实、落细。

一是加强顶层设计,完善各项制度。征集并向社会公开发布了“好品山东”形象标识。结合我省实际,制定并印发了“好品山东”区域公共品牌建设推进方案、评价管理办法、企业自我声明管理办法、形象标识使用管理办法、动态管理办法等配套执行性文件,为“好品山东”有序开展提供了依据和指导。

二是突出“好品”内涵,规范评价标准。突出“好品山东”高标准、高质量、高效益、高信誉度品牌要求,对接已有农产品品牌、工业产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准,系统、科学统一规范“好品山东”评价、遴选标准,建立“好品山东”品牌体系评价细则。

三是严格评定,协同把关遴选。“好品山东”专家委员会依据评价细则对农业农村厅、商务厅、市场监管局及16市积极推荐、市场主体自愿申报的1160家主体进行了评审推荐。网信、发展改革、生态环境、应急管理、税务等部门,结合部门职能对市场主体给予严格审查,确保了“好品山东”品牌的美誉度、公信力、竞争力。

四是优中选优,展现“好品”特点。第一批“好品山东”从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业,从知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中,突出质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标,遴选产生14类,223家制造业、农产品、消费品类“好品山东”品牌,具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点,体现了“好品山东”的核心内涵,展现了群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”和山东省新旧动能转换发展成果。

下步打算

为推进“好品山东”建设这项系统性工程,下一步质量强省工作领导小组办公室重点做好以下工作:

一是继续完善“好品山东”制度体系。制定《“好品山东”区域公共品牌培育管理办法》,出台《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》的配套文件,健全扎牢“好品山东”建设四梁八柱。

二是做好“好品山东”品牌遴选。落实《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》,依据对存量品牌申报主体的资格审查和专家评审情况,第二批与“好客山东”相结合,重点遴选服务类“好品山东”品牌,拉动夏季旅游业发展。同时,依据“好品山东”评价系列标准,继续做好“好品山东”存量品牌和新增品牌的遴选,彰显“好品山东”品牌的系统性、完整性、层次性。

三是开展“好品山东”动态管理。指导主管部门和属地开展“好品山东”监督检查工作,建立“好品山东”动态管理机制。

四是加强“好品山东”品牌保护。规范“好品山东”形象标识使用,与“好品山东”品牌主体签订“好品山东”标识使用授权书。开展“好品山东”区域公共品牌保护研究,搭建追溯防伪数据库,实现“好品山东”企业及产品“一品一码”防伪管理。

五是总结“好品山东”建设经验。向国家市场监管总局汇报,争取把“好品山东”纳入国家品牌建设体系。开展“好品山东”区域公共品牌竞争力研究,总结“好品山东”建设经验,推广先进质量管理方法,举办“好品山东”建设高端论坛,把“好品山东”品牌树立起来、传播出去,使“好品山东”成为我省在全国叫得响的品牌。

(山东省人民政府新闻办公室)

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